24.04.2009
АПМ «Netto» представила свою новою программу "Трамплин результативного менеджера" на Выставке «Образование для взрослых: второе высшее и MBA»
13.04.2009
22 апреля Академия практического менеджмента «Netto» приглашает на презентацию своей новой программы на Выставке «Образование для взрослых: второе высшее и MBA»
08.04.2009
Участники семинаров Стивена Кови 4-5 апреля 2009 ознакомились с проектом АПМ “Netto” «Трамплин результативного Менеджера»
Эффективное управление торговой маркой. Основы практического брединга
Задачи тренинга: систематизировать и расширить знания участников о маркетинге и еговозможностях; познакомить с эффективными маркетинговыми технологиями, которые способствуют усилению потенциала ТМ и результативности коммуникации с потребителями.
Программа тренинга направлена на: расширение представления участников об уникальности, преимуществах и выгодах продукта/услуги; осознание потребностей и особенностей своих потребителей; выработку умения доносить преимущества продукта/услуги на «языке клиентов». Тренинг способствует выработке новых идей по продвижению ТМ, усилению ее потенциала.
Программа тренинга-семинара
Философия и функции маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Разработка маркетинговой стратегии продвижения
Понятие торговой марки/бренда. Торговая марка как ключевой фактор успеха компании. Факторы лояльности потребителей к торговой марке. Управление активами торговой марки. Портрет торговой марки.
Анализ рынка. Изучение особенностей конкурентного окружения. Анализ сильных и слабых сторон компании/продукта, возможностей и угроз (SWOT —анализ), возможности данного метода и «ловушки».
Основные методы маркетинговых исследований. Количественные и качественные маркетинговые исследования, их возможности и ограничения. Этапы проведения маркетингового исследования. Пути повышения результативности маркетинговых исследований.
Необходимая информация о потребителях. Анализ потребностей и ожиданий покупателей. Основные ценности покупателей (ОЦП). Уникальность товара/услуги для потребителя. Характеристики продукта, его преимущества и выгоды. Умение говорить на языке «потребителей».
Определение целевой аудитории. Стадии сегментирования рынка. Основные характеристики покупателей. Критерии эффективности сегментов. Выбор перспективных целевых сегментов.
Позиционирование и его цель. Этапы позиционирования. Карты восприятия. Пирамида ценностей торговой марки. Возможности Мнема.
Анализ цепочки потребления. Центр принятия решения о покупке. Точки контакта с потребителями и критерии их эффективности.
Выбор оптимальных каналов продвижения. 5 «P» маркетинг-микс. Схема элементов продвижения. План продвижения.
Итоги тренинга-семинара. Факторы успеха маркетинговой стратегии продвижения.
