Академия практического менеджмента "Netto" / Программа / Эффективное управление торговой маркой. Основы практического брединга


Новости

09.12.2009 - Лидерство в современном мире.

Партнер АПМ «Netto» Интернет-журнал Botexpert.com.ua выступил информационным партнером авторского мастер-класса Ирины Хакамады.



24.04.2009

АПМ «Netto» представила свою новою программу "Трамплин результативного менеджера" на Выставке «Образование для взрослых: второе высшее и MBA»



13.04.2009
22 апреля Академия практического менеджмента «Netto» приглашает на презентацию своей новой программы на Выставке «Образование для взрослых: второе высшее и MBA»

Эффективное управление торговой маркой. Основы практического брединга

Задачи тренинга: систематизировать и расширить знания участников о маркетинге и еговозможностях; познакомить с эффективными маркетинговыми технологиями, которые способствуют усилению потенциала ТМ и результативности коммуникации с потребителями.

Программа тренинга направлена на: расширение представления участников об уникальности, преимуществах и выгодах продукта/услуги; осознание потребностей и особенностей своих потребителей; выработку умения доносить преимущества продукта/услуги на «языке клиентов». Тренинг способствует выработке новых идей по продвижению ТМ, усилению ее потенциала.

Программа тренинга-семинара
  1. Философия и функции маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Разработка маркетинговой стратегии продвижения
  2. Понятие торговой марки/бренда. Торговая марка как ключевой фактор успеха компании. Факторы лояльности потребителей к торговой марке. Управление активами торговой марки. Портрет торговой марки.
  3. Анализ рынка. Изучение особенностей конкурентного окружения. Анализ сильных и слабых сторон компании/продукта, возможностей и угроз (SWOT —анализ), возможности данного метода и «ловушки».
  4. Основные методы маркетинговых исследований. Количественные и качественные маркетинговые исследования, их возможности и ограничения. Этапы проведения маркетингового исследования. Пути повышения результативности маркетинговых исследований.
  5. Необходимая информация о потребителях. Анализ потребностей и ожиданий покупателей. Основные ценности покупателей (ОЦП). Уникальность товара/услуги для потребителя. Характеристики продукта, его преимущества и выгоды. Умение говорить на языке «потребителей».
  6. Определение целевой аудитории. Стадии сегментирования рынка. Основные характеристики покупателей. Критерии эффективности сегментов. Выбор перспективных целевых сегментов.
  7. Позиционирование и его цель. Этапы позиционирования. Карты восприятия. Пирамида ценностей торговой марки. Возможности Мнема.
  8. Анализ цепочки потребления. Центр принятия решения о покупке. Точки контакта с потребителями и критерии их эффективности.
  9. Выбор оптимальных каналов продвижения. 5 «P» маркетинг-микс. Схема элементов продвижения. План продвижения.
  10. Итоги тренинга-семинара. Факторы успеха маркетинговой стратегии продвижения.

Партнеры проекта
© 2012 Академия практического менеджмента "Netto"